Existem duas maneiras pelas quais uma marca pode “dominar a SERP” (página de resultados do mecanismo de busca) – paga e orgânica. Marcas fortes entendem que devem trabalhar em paralelo, não uma ou outra. Se nos referirmos ao nosso usuário de exemplo, ele realizou uma pesquisa em seu celular e viu um anúncio gráfico falando da Sears como o varejista preferido para lavadoras e secadoras. Talvez ele não tenha se convencido, talvez os anúncios não fossem atraentes o suficiente para ganhar o clique. Ele continua sua busca por Kenmore no desktop. Aqui vemos os esforços da Sears digital em ação. Anúncios de texto, resultados de busca orgânica e Google Shopping pintam a SERP com uma relação entre Kenmore e Sears. Ao adicionar um elemento do Google Shopping, eles podem capturar seu público com preços e imagens.
Publicidade de pesquisa geoespecífica – 73% dos canadenses usam a internet exclusivamente no celular , e a expectativa é que esse número aumente. Esperamos informações quando e onde quisermos, com o mínimo de intervenção.
Uso de dispositivos móveis – via Google – As pesquisas do Google “perto de mim” refletem essa tendência e nunca devem ser desconsideradas quando se trata de uma campanha de marketing holística.