Existem diferentes estratégias de marketing jurídico. Alguns baseiam-se nas estratégias de Porter, enquanto outros se baseiam em novos métodos.
Estratégias de marketing jurídico de Porter – Michael Porter não é conhecido apenas pelas 5 Forças de Porter. Ele também identificou 4 estratégias principais de marketing jurídico:
a estratégia de focalização que consiste em abordar apenas um nicho, ou seja, um pequeno segmento de clientes do mercado. Isto é, por exemplo, o que fazem as marcas de luxo, que visam apenas uma clientela particularmente abastada financeiramente. Outro exemplo de nicho: um treinador esportivo voltado para mulheres no pós-parto;
a estratégia de liderança em custos visa oferecer os preços mais baixos possíveis, graças à obtenção de economias de escala. Para isso, a empresa deve vender em quantidades muito grandes. Geralmente, a escolha dessa estratégia resulta em queda na qualidade. A estratégia de marketing jurídico consistirá, portanto, em ter um grande volume de clientes. É o caso, por exemplo, de todas as empresas que oferecem baixo custo (companhias aéreas, supermercados, agências de viagens, etc.);
a estratégia de diferenciação , por sua vez, baseia-se nas características do produto ou serviço. O objetivo é oferecer uma oferta qualitativa e adotar um posicionamento em termos de preço que pode ser superior ou inferior. Porém, mesmo que a empresa opte por oferecer preços mais baixos que esses concorrentes, a qualidade permanece a mesma. Esta estratégia destaca, portanto, a vantagem competitiva da empresa. A diferenciação pode ser alcançada nomeadamente através da inovação.
É bom saber : existem outras estratégias de marketing jurídico como a estratégia de penetração ou skimming, por exemplo. No entanto, muitas vezes tendem a sobrepor-se aos três principais tipos de estratégia identificados por Porter.